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旅游景區(qū)的行為藝術廣告創(chuàng)意
作者：譚小芳 時間：2008-11-6 字體：[大] [中] [小]
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傳統(tǒng)的旅游廣告存在著許多棘手的問題，而首當其沖的就是創(chuàng)意問題。旅游策劃如何創(chuàng)意？將成為中國旅游業(yè)能否進一步快速發(fā)展的關鍵。
一些執(zhí)行起來并不昂貴的行為廣告對消費者的影響，遠比花幾千元在報紙上登一個小廣告要大得多。要建立一個強大的、有競爭力的旅游品牌，必須讓消費者在3秒鐘之內被品牌吸引，在30分鐘里一直回味品牌。請看下面這個案例：
浪花啤酒曾經通過真人行為，巧妙利用“雙關”，導演了一個出色的行為廣告：
傍晚，一個酒吧門口前。
一對青年男女正吵架，一群人在圍觀。
女的：“你就那么喜歡她嗎？”
男的：“就是喜歡。”
女的：“你離不開她嗎？”
男的：“離不開�！�
女的：“她有什么好？”
男的：“有她在我身邊，我能忘卻一切煩惱！”
女的越來越生氣，聲音越來越高，周圍看的人也越來越多。
女的：“她比我哪點好？”
男的：“她有一種不同的味道�！�
女的：“她那么浪，那么花，你竟然還喜歡她！真沒品位�！�
男的：“我就是喜歡浪花�！�
女的急了，從書包里掏出一把紙片，氣呼呼地照男的頭上擲去�！叭フ夷愕睦嘶ò�！”紙片飄落了一地，周圍好事者趕緊撿起來看，原來是浪花牌啤酒優(yōu)惠卡。人們拿著卡片，紛紛涌入旁邊的酒吧。
有創(chuàng)意的行為廣告不僅營銷費用投入少，更重要的是產生的影響很大，由于其創(chuàng)意新穎，還得到了許多公眾媒體的免費報道。后續(xù)的活動策劃一樣精彩，限于客戶的商業(yè)機密，不方便透露太多。但可以保證的是交廣傳媒旅游策劃營銷機構歐普低費用投入與高利潤回報的運作思路，為許多步履維艱的中小旅游企業(yè)帶來了轉機。
行為藝術自從輾轉中國后由于種種原因飽受非議，舉辦一屆成功的行為廣告創(chuàng)意大賽，從某種意義上講應該是為景區(qū)營銷開辟了一個新天地。交廣傳媒旅游策劃營銷機構總監(jiān)胡森認為，行為廣告在傳統(tǒng)的報紙、雜志之后，將成為中國旅游營銷界的一朵奇葩，它用行為+藝術的方式直接拉近了消費者與旅游企業(yè)品牌之間的溝通，雙方都將在這種表現(xiàn)形式中受益。
比如：交廣傳媒旅游策劃營銷機構為中國最美的地方——白云山景區(qū)提交的08年策劃案很有異曲同工之妙：具體的做法是，首先在景區(qū)200多米長的瀑布上創(chuàng)造世界吉尼斯紀錄——中國最長的婚紗；其二，在鬧市區(qū)我們招聘20名身著綠軍衣，手持紅寶書的“活人雕塑”上書：“黃金周哪里去，白云山最美麗”，從而引起話題和媒體的關注。
行為廣告的出現(xiàn)，讓行為藝術不再是藝術家們的專寵。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：對于旅游企業(yè)的行為廣告的嘗試，與其說是營銷行為，不如說是戰(zhàn)略行為；行為廣告必將取代大量的終端以“跳大神”式的低俗的路演活動；它將成為中國未來旅游營銷的重要組成部分。
行為藝術介入廣告藝術領域有著一種得天獨厚的優(yōu)勢。兩者嫁接后形成的行為藝術廣告具有如下特征：
一、費用低廉，利潤較大；只要一個簡單的想法和一些人就夠了，與傳統(tǒng)媒體、網絡媒體的天價相比可謂物美價廉；
二、創(chuàng)意無限，只要你想到的基本可以實現(xiàn)，不像其他媒體那樣受到諸多限制；
三、效果優(yōu)良，跟其他旅游媒體相比，行為藝術效果更具有直觀性；
四、人人都是活廣告。
面對中國旅游業(yè)目前在策劃創(chuàng)意上死氣沉沉的表現(xiàn)，交廣傳媒旅游策劃營銷機構的總經理譚小芳表示，行為藝術的介入，無疑給旅游業(yè)帶來了一股清新的活力，除了帶來“人人都是活廣告”的革命性轉變外，還帶來了景區(qū)營銷成本控制上的便利，因此，行為藝術廣告的出現(xiàn)，可謂意義非凡。
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